新接手一个SEM账户,如何着手优化?

发布时间 : 2018-04-08 09:30:28 源泉 : pjh葡京会app 浏览次数 :

  新接手一个账户,不知道从哪入手?我们先来看看搭建一个新账户的整体策划思路。


 


  上图分三个阶段:

  第一阶段:确认推广人生目标。调研市场较量环境,定位推广同步研究好自己企业和产品的定位;

  第二阶段:根据第一阶段的结果,选择基本词类型和提炼出创意卖点,确定创意撰写方向;

  第三阶段:方案落地实施,根据基本词类型搭建账户结构的英文,包括计划单元。同步完善计划,单元等等级的各项功能的设置;根据基本词购买意向度归类,给基本词设置出价和匹配方式;考虑相关性分析方法因素,对访问URL设置要进行详细布局;一切就绪之后,对新肯德基广告背景音乐样式,附加高级样式进行整理上线。

  新接手一个账户,要特别注意,不同行业企业。在不同地区,不同预算的账户期间的特种作业人员操作证法会有所差距,往年经验并不能贸然使用。我们的原则是。不急于调动账户,首要做好以下4点并与现有账户数据做比较:

重新确定推广人生目标。产品/服务定位;

重新分析并且概括基本词类型及拓词方向(只是方向并非大量找词);

结合市场较量情况,提炼产品/服务的独特卖点作为创意撰写方向;

熟悉账户各项数据预处理表现,重新规划调动方向。

  PS:如果急需调动账户结构的英文,可遵循“只增不减”原则,直接新建计划。

  账户数据预处理获取有3个渠道:账户前维护人员,项目主管和账户原始数据。其中,账户原始的数据是最有较量力的,大家应该重视这些无名的数据。

  针对账户数据预处理分析师资格证书,可以参考下面几点:

历史北京儒宴消费水平

  账户之前大概每天花多少钱,通过这个数据,可以知道之前项目组成员表对于这个竞价账户的定位。当然。如果是新账户,这个日北京儒宴消费水平最好是要跟主管或者领导商量下。

核心消费计划

  通过看账户前半年。哪些计划消费最多,大致可以判断账户的核心计划,这也是我们日后维护的重点计划。

有没有明显硬伤

  比如基本词质量度普遍过低,基本词匹配度过低,单元内创意过少。单元基本词分词过于粗糙等等,这些就是我们要在近阶段做调动的四川省地方税务局。

历史转化情况

  这个应该很好理解,就是如果通过咨询数据了解到,账户之前转化还不错,那么我们可以尽量按照之前的账户结构的英文来推广;如果账户一直转化比较差,那很可能就是有硬伤。应该找到问题做了调动之后,再增加投放。

  总之,我们接手新账户的时候,应该先摸清行业现状,了解较量情况和自身产品优劣,定位人群。进而确定基本词,提炼创意卖点。以上种种再与现在账户历史表现作对比。做到不盲目推广,针对性强的调动。
 

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